 |
 |
二、大众消费类期刊等将大量增加
医学发展至今，医学模式正从生物医学转到生物、社会、心理医学，又将转向环境、社会、心理、生物和工程医学，形成涵盖预防、治疗、康复、保健的新医疗模式，健康观、疾病观和医疗观都发生了深刻的变化。这就要求卫生工作关口前移、重心下沉，强化社会和个人的责任，关注公众的健康教育，使预防医学和自我保健深入人心。近几年我国医疗服务费用增长已超过了国民人均收入的增长，医药保健已成为继食物和教育后第三大家庭消费。这无疑为大众消费类医学传媒提供了广阔的生存空间。现代意义的期刊在我国出现伊始就是一种大众传播工具。医学期刊在西医东传以至与中医并存共荣，最后成为我国占主导地位的医学文化过程中发挥了推波助澜的作用。如今在医学模式转换和医学重心前移导引的医学社会化、医学大众化转折中，医学期刊理当不辱使命，承担起宣传和引导舆论、教育和发动民众的责任。我国目前一千多种医学期刊中只有6%面向社会大众消费者。64种医学科普期刊需承担13亿人口的有关环境卫生、职业卫生、妇幼保健、老年保健、口腔保健、各种慢性病防治、重大疾病的防控等等卫生宣教和知识普及，显然杯水车薪。
发展面向大众消费者的科普类医学期刊，不仅顺应社会大众的健康需求，也是期刊产业化的要求。发达国家期刊发展规律表明，消费类期刊的繁荣是期刊业市场化的必然结果。我国消费类期刊一直未能充分发展，与我国大多数期刊诞生在计划经济时代和目前管办结合的期刊管理体制有关。目前的64种医学科普期刊不仅市场化、产业化程度相差很大，分化程度也不高，远未达到能为每个生活领域提供相应指导和服务的业态，这类期刊无疑发展空间巨大。面对人民生活水平提高和国家投入增加带来的卫生需求井喷效应，伴随国家事业单位体制改革的整体推进和期刊管理体制机制的不断创新，我国医学科普类期刊将以市场细分带动期刊品种的增加，以二次售卖扩大产业规模，通过努力发掘大众医学期刊内容资源，积极开拓和培育大众消费类期刊市场，在不断满足市场需求的同时实现自身的产业升级。
