一、传播者
传播者是健康信息传播的主体,具有收集、制作与传递健康信息,处理反馈信息,评价传播效果等多项职能。因此,传播者的素质直接影响传播效果。医学.全在.,线提,供www.lindalemus.com为了确保健康传播效果,传播者应特别注意以下几点:
1.树立良好的形象。
2.收集、选择对受者有价值的信息。
3.确保信息的准确、鲜明、生动、易懂、适用。
4.根据受者的特点,选择正确的传播渠道。
5.及时了解受者对信息的反应及传播效果,不断调整传播行为。
二、信息
健康信息是指与人健康有关的信息。泛指一切有关人的身体、心理、社会适应能力的知识、技术、观念和行为模式。健康信息是健康传播者传递的内容,同样直接影响传播效果。因此,健康信息应具有以下特点:
1.符号通用、易懂——即信息传递过程中所使用的符号必须是通用的、易懂的,以避免传而不通。
2.科学性——科学性是健康信息的生命,是取得健康传播效果的根本保证。
3.针对性——健康信息的选择、制作、传递必须针对受者的需求和特点。
4.指导性——健康信息应具有较强的现实指导意义,告诉受者如何运用健康知识、技能,使受者自愿采纳健康的行为方式。
三、传播途径
所谓的传播途径是指信息传递的方式和渠道。在健康传播过程中,传播途径是多种多样的,不同的传播途径对传播效果会产生直接影响。
(一)常用的健康传播途径
1.口头传播——如演讲、报告、座谈、咨询等。
2.文字传播——如报刊、杂志、书籍、传单等。
3.形象传播——如图片、标本、食物、模型等。
4.电子媒介传播——如电影、电视、广播、录像、幻灯、投影等。
(二)选择传播途径的原则
健康传播者应因人、因地、因时地选择传播途径,医学.全在.,线提,供www.lindalemus.com以保证传播的效果。在选择传播途径时,健康传播者应遵循以下四项原则:
1.准确性原则——保证信息能准确地传递至受者。
2.针对性原则——针对具体受者、具体情况,选择传播途径。
3.速度快原则——力求信息以最快的速度传递至受者。
4.经济性原则——在保证准确、有针对性、快速的基础上,考虑经济因素,尽量减少传播者与受者的经济负担。
四、受者
受者是指信息通过传播途径所到达并被接受的个人或群体,大量的受者也称为受众。健康传播的受众是社会人群,他们因不同的生理、心理特点,对健康信息、传播途径的要求也不同。因此,健康传播者在制定传播信息、选择传播途径时,应重点考虑受者的心理特点及动机。
(一)受者的心理特点
受者在接触信息时,普遍存在着"四求"的心理。
1.求真——信息真实可信。
2.求新——信息新颖引人。
3.求短——信息短小精悍,简单明了。
4.求近——信息在生活、地域、情感、认识、知识等方面贴近受者。
(二)受者对信息的选择性
1.选择性接受——受者一般选择与自己观念一致、自己需要、关心的信息接受。
2.选择性理解——受者对信息的理解受其固有的态度、信仰影响。
3.选择性记忆——受者对信息的记忆也是有选择性的。人们往往容易记住自己愿意、喜欢记忆的信息。
(三)受者的动机
受者不仅选择性地接受信息,还会因各种原因主动地寻求和使用信息。受者寻求信息的动机主要包括:消遣、填充时间、寻找情报、解决疑难或满足社会、心理的需求。
五、环境
健康传播的效果还受传播活动发生的自然环境和社会环境的影响。
1.自然环境——如传播活动的地点、场所、医学.全在.,线提,供www.lindalemus.com距离、光线、温度、环境布置等。
2.社会环境——如社会经济状况、文化习俗、社会规范、政策法规等。
以上五种因素均可直接或间接地影响传播者和受者的心理与行为,从而影响健康传播的效果。
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