中国又有一项指标要超越日本了。

　　今年，世界四大会计师事务所之一的毕马威发布消息说，中国即将超越日本，成为奢侈品消费第一大国。多家机构还给出了超越的时间点，汇丰银行的预测是今年，世界奢侈品协会估计是明年，最保守的预测，这一天一定会在2015年之前到来。

　　不是每个超越都能博得一片喝彩。

　　上一次是2010年，中国的国内生产总值（GDP)超越日本，成为世界第二大经济体。经济学家告诉我们，这并不是全面领先的信号，大并不是强，人均GDP还差得远呢。

　　这一次，不需要经济学家提醒，即使中国最热爱金牌的人，也不会为“奢侈品消费第一大国”的王冠而欢呼雀跃。

　　这个王冠此前分别属于欧洲、美国和日本，而中国，将成为第一个“获此殊荣”的发展中国家。要知道，奢侈品进入中国也不过是十多年的事情。要知道，这个国家尝试市场经济也不过20年。

　　我们没能跑步进入共产主义，却跑步成为奢侈品第一大国。

　　中国人大量购买奢侈品时，奢侈品也在暴露着中国的社会病。

　　在社会平等和共同富裕的指标远未达标的现在，当奢侈品遇上中国，可称为奇遇。

　　奢侈品是一个明码标价的昂贵商品，它像是一个活跃的化学试剂，一遇上贫富分化、财富

　　16.8万和5.2亿

　　那只惹祸的包价值16.8万。按照郭美美的说法，这只包是在北京的新光天地购得。今年2月，她和“干爹”王军在晚饭后到新光天地逛街，在一家奢侈品店中，看到了这款绿色的爱马仕包，标价16万8，这比爱马仕专柜要贵很多，但在专柜要等上半年才能拿到包。

　　王军为她买下了这款包。

　　她和这款包合了影，发在微博上，修改了微博认证，从演员变成了“红十字商会总经理”。

　　6月下旬的一天，这条微博被疯狂地转发。

　　爱马仕是奢侈品箱包中的顶级品牌，“爱马仕”、“90后”、“红十字会”，这些关键词叠加在一起，顿时掀起舆论的巨浪。

　　此后，媒体开始介入郭美美事件的调查，梳理出一条从中红博爱到红十字会的商业链。这条商业链一旦坐实，那就意味着郭美美的财富可能与红十字会难脱干系。但彼时，“郭美美事件”的蝴蝶翅膀已经煽向整个社会。

　　今年3—5月，全国慈善组织共接受捐款62.6亿元，但在今年6—8月，全国慈善组织共接收捐赠8.4亿元，降幅达到86.6%。今年6月全国社会捐款为10.2亿元，但6月下旬郭美美事件发生后，7月的社会捐款锐减一半，为5亿元，比6月减少了5.2亿元。中民慈善捐助信息中心副主任刘佑平说：“民众对慈善组织的信任急剧下降，存在情绪的积累，而郭美美事件是一个爆发点，它引起了中国慈善事业强烈的阵痛。”

　　直到事发一个半月后，郭美美和母亲郭登峰在郎咸平的《解码财商》节目中，声称自己的财富

　　“极其震撼。”当时，黄四维是知名IT公司连邦软件的技术骨干。两周后，他辞职，创办了定位于奢侈品互联网平台的网站“优网”。

　　这并非一个大胆的决定，他说。在他看来，2000年，世界三大奢侈品集团之一的历峰集团收购了香港人邓永锵的旗袍品牌“上海滩”，被业内视为近十年来中国奢侈品市场的正式开端，可是四年过去，中国还没有一本奢侈品杂志。

　　而对于整个中国奢侈品市场而言，也是在这一年的年底，拉开了跃进的序幕。

　　“大跃进”

　　2004年12月11日，中国迎来加入世界贸易组织三周年。从这一天开始，中国零售业的入世过渡期正式结束，向外资品牌全面开放市场，奢侈品牌大举进入中国，开始大规模地攻城略地。

　　国外奢侈品品牌在中国开店的速度和数量，显示了这个市场的容量和活跃程度。

　　“即便当地有强大的需求，如果环境条件未适宜，也不会将就开设。”法国路易威登集团（Louis Vuitton，以下简称LV)的全球主席及行政总裁贾世杰曾经表示。可LV却为中国破例了。2010年4月28日，世博开幕前夕，向来对于开设旗舰店挑剔的全球殿堂级奢侈品牌LV，却在上海淮海路和浦东陆家嘴金融区，开设了旗舰店。

　　同一天，同一座城市，同时开设两家旗舰店，对于拥有150年历史的LV来说，这是史上第一次。而在此之前，LV已经在中国22个城市开了27家店。

　　对中国奢侈品抱有巨大雄心的不仅是LV一家。同一个月，被誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的卡地亚，在上海香港广场、IFC以及恒隆广场的3家店同时开业。

　　中国逐渐走到了世界奢侈品的舞台中央。黄四维的直接感受是，各类时尚杂志上的国际大牌奢侈品广告在增多，特别是新品发布会的报道，北京国贸和恒隆广场露面的次数越来越多。

　　让他记忆深刻的是2006年9月，LV在温州开设的中国第13家门店。“290多平方米的店里拥挤得几乎转不动身，门口更是出来一个才放一个进去。这家LV专卖店里摆上了与巴黎专柜同步上市的GROOM系列，其时该款包连上海的全球旗舰概念店里都没有。”

　　对此，黄四维深有感触：“哪怕奢侈品销售在欧洲各国增长缓慢，甚至是滞涨，可在中国，还有一场盛大的狂欢，等着他们盛装出席。”值得一提的是，2007年，他读到了中文版《罗博报告》。

　　“以购买奢侈品为耻的时代结束了。”今年5月，国际知名咨询机构贝恩顾问发布了半年度奢侈品市场报告。报告显示，2010年，美国奢侈品市场上升12%，欧洲上升6%，而中国大陆的奢侈品销售增长了30%。

　　报告也预计，今年中国市场将增长25%，超过156亿美元。而在黄四维第一次读到《罗博报告》的2004年，据安永会计事务所统计，中国奢侈品消费总额仅为20亿美元。

　　根据各种预测，明年或最晚至2015年，中国将会成为全球最大的奢侈品市场，戴上世界奢侈品消费的王冠。

　　“仅仅在7年前，连我的老板都没有一件奢侈品。”黄四维感慨说。现在，他创办的优网每天有几百万的访问量，客户里是LV、香奈儿这一级别的国际奢侈品大牌。

　　看不懂的市场

　　“风生水起。”

　　李庆星考虑了一会儿，选择用这四个字来描述自己眼里中国奢侈品近十年来的发展。不过，他很快补充了一句：“你看到的是水，其实背后有很多你看不到的风。”

　　李庆星是中国奢侈品联合会秘书长。2005年，在上海，他创办了第一届中国顶级品牌峰会。在他的计划中，峰会的名字原本是“中国奢侈品峰会”。

　　“我们没敢叫奢侈品峰会。”李庆星解释说。2004年，他开始筹划研究奢侈品峰会的主题。其中，他想的最多是“财富到底能够给人带来什么？”

　　1995年，《福布斯》排行榜上，第一次出现了中国大陆富豪的名字。事后看来，这几乎是一个里程碑式的事件。从此，中国人不再羞于公开表达对财富的渴望和爱慕。

　　“财富背后的生活方式被诱导出来，奢侈品大家讨论很多的是，这是不是资产阶级腐朽生活方式的表现？”在现在看来，这种讨论匪夷所思。可当年，李庆星却实实在在碰到了“社会和政府层面对‘奢侈品’这个词的很多理解”。

　　他坦承：“一定程度上会有质疑，甚至是反感的情绪。”

　　而在另一方那里，被泼冷水的李庆星却得到了热烈的回应：包括当今世界三大奢侈品集团在内的诸多国际奢侈品品牌，都同意前来参展。

　　峰会结果让所有人感到满意。可李庆星发现，国外品牌的人聚在一起，急切地讨论：中国的市场，到底是什么样子的？

　　“他们看不懂这个市场。”通过交流，李庆星了解了他们的疑惑所在：在中国，已经有大批的人在买他们的东西，可是这些人都不是他们原来认定的客户，不是他们原来认可的消费方式，更不是他们认为的对奢侈品的理解。

　　“偏激一点理解，就是这个市场不正常。”李庆星说。在国外奢侈品品牌的印象里，他们的买家的社会地位、财富和生活方式是“三位一体”的，而到了中国，三位一体的人非常少，大多是割裂的。

　　“一定程度上，拥有社会地位，没有财富，是官员；拥有财富，没有社会地位，是大家嘴里的暴发户；还有就是第三类市场，社会地位和财富都不具备，可是追求这种生活方式，是白领阶层。”

　　“（可)有人会认为，我拥有了奢侈品，我就是三位一体的，奢侈品可以弥补三者中的任何一面，甚至被虚妄地认为是全部。”李庆星认为，这很大地拉升放大了中国的奢侈品市场。

　　半信半疑在2005年左右，一种普遍观点是，国外奢侈品品牌对于中国市场，持有的态度是“半信半疑”。

　　“实际上的购买者，还是在财产来得容易的人群，他们不确定大多数中国人是否真的会富起来，并去买奢侈品。”黄四维说，“比如在英国，贫富分布得比较均匀，消费奢侈品的阶层和人群相对固定，今年是他们买，明年还是他们买，不会说今天搞个土改，把他们的财富都搞掉了。”

　　可这种“半信半疑”的态度，在2008年之后荡然无存。那一年，金融危机让奢侈品在全球陷入滞涨，可中国市场却逆势上扬，甚至扮演了世界奢侈品市场上的“救世主”。那一年，有评论说，在全球顶级奢侈品云集的法国香榭丽舍大街和美国第五大道，“世界既不是平的，也不是圆的，而是中国人民的。”

　　“北京镑”

　　2009年底，“英国哈罗德百货公司”找到Christine，请她在中国帮忙做一场公关推广活动。

　　Christine是巴黎九大高级奢侈品管理硕士中国区项目总监，毕业于英国伦敦大学，曾参与并成功打造了国内著名会所品牌雍福会。

　　哈罗德百货公司是英国最著名的百货公司之一，这家位于伦敦繁华商业街的商场打出的口号是：有任何地方的任何人想要的任何东西。物质的穷奢极欲在这里表现得淋漓尽致。

　　现在，它准备了60张黑金卡，希望Christine能够帮助他们找到中国主人。在英国，拥有黑金卡的人大多非富即贵，还有就是王室成员。

　　Christine为哈罗德百货公司的这场品牌推广活动，邀请来了60位中国富豪，身价千万，或者上亿。“在现在的中国，这不是一件难事。”Christine笑着说。

　　这并非Christine自谦。一份来自于胡润的“2009富豪消费价格指数”报告显示，中国大陆的高端奢侈品消费群体中，有82.5万人的资产在千万之上，身价上亿的则有5.1万人。

　　哈罗德百货的行为也只是顺势而为而已。据英国媒体报道，2010年伦敦打折季期间，中国买家购买了高达10亿英镑的奢侈品，取代之前的俄罗斯人和阿拉伯人，成为英国奢侈品消费市场的最大买家。

　　“谁给奶吃，我就要对谁好。”

　　Christine的总结直白而又简单。

　　2001年，她去英国，逛商场的时候，一开始，导购经常会把她当做日本人；2005年，她去巴黎，在机场免税店里，很少能够见到华裔导购；2007年，她发现主要奢侈品品牌店里有很多华裔员工了，不论是导购员还是退税员，说一口相当有水平的中文，服务得无微不至。

　　她也发现了新的现象。中国人开始借用朋友的护照，因为某一些店里有了新规定，一本护照最多买2到4件商品。

　　近几年，诸如“中国买家海外疯狂扫货”的报道经常见诸报端，英国媒体甚至为此专门创造了一个新名词北京镑（意指中国人花的英镑)。

　　对此，Christine曾与国外从事奢侈品行业的朋友交流过。“老外的感觉复杂，”Christine说，“他们觉得中国人真有钱，有些东西是他们一辈子都舍不得买的，中国人似乎一下子就拥有了。”

　　可Christine也能看出：“（他们)内心里也多少会有不尊重。”

　　前不久，Christine的一个朋友带着几个中国企业主去法国考察，找到一个酒堡，去喝最好的法国红酒。一开始，这伙人还很矜持，可是喝得好了，就开始拼酒了，每个人大约喝了两瓶。等要到第11瓶的时候，老板客气地说，先生，对不起，建议您不要喝了。我这是珍藏了20年的酒，看到你们这样喝，我心里很难过。

　　“这样的故事在欧洲随时会发生。”Christine叹了一口气。

　　在Christine看来，故事已经超出了“品位”的范畴。她说，即使奢侈品从来都是属于小众，成为划分普罗大众与社会精英阶层的一大标准，可是这并不意味着在迈向世界奢侈品第一消费大国的路上，中国买家可以继续对各大奢侈品牌的内涵漠不关心。

　　当然，对于几乎没有奢侈品传统和根基的中国人来说，这也是必经阶段。“所有人都有一个学习的过程。”

　　一些奢侈品品牌也希望通过自己的参与让这个过程缩短。2010年4月20日，上海恒隆广场LV旗舰店，来自法国巴黎的工匠在现场展示LV自1859年传承至今的精妙手工艺。店内工作人员骄傲地表示：“我们这儿是LV全球首间位于专卖店内的手工工作室。”

　　被放大的“虚荣”

　　“推门走进会议室，如果你是男人，别人看你穿的鞋，如果你是女人，就看你手上的包。”

　　这是陈小枚（化名)经常会遇到的情景。“为什么要拥有奢侈品？这就是原因。”

　　四年前，毕业于山东大学的陈小枚，从济南来到上海，进入一家咨询公司工作。现在，她拥有两只“高级包包”，一只爱马仕，一只LV。

　　她上班的地方在高档写字楼，平常也要参加一些客户组织的酒会。这让她迅速认清了形势：“不要穿得让人觉得你是一个new hand！（新手)”最近，她正打算去买一双Ferragamo（菲拉格慕)的女鞋，因为有一个非常重要的酒会等着她。

　　陈小枚说，身边的女伴也有去买A货的，也有节衣缩食两个月去买一件巴宝莉风衣的。不过，她认为“LOGO崇拜”的阶段已经过去，现在流行的是“圈子文化”，“要跟着你所在的圈子走。”

　　黄四维介绍说，就在去年，几乎是一夜之间，表盘超大的沛纳海品牌腕表悄然兴起。这个原为意大利皇家海军制作精密仪器和腕表的品牌商，在中国采取的就是圈子营销的策略，甚至吸引了一批原来劳力士、欧米茄的佩戴者。

　　“这就是圈子的力量。我知道的温州的一个圈子，如果不戴一块百达翡丽的表，是不好意思出门的。”黄四维说。

　　美国著名文化批评家保罗·福塞尔在《格调》（《class》)一书中介绍，在西方，皇室贵族血统成员是“公认的顶级阶层”，企业主则组成了“高级阶层”。一定程度上，皇室贵族承担着引导传统奢侈品的消费，而“高级阶层”和“有产阶层”则会追随，以“拥有奢侈品品牌而虚荣”。

　　显然，这种“虚荣”在中国被放大了。黄四维打了一个比方：“总经理用一个LV，过几天，副总也用上了，再过几天，秘书也用上了，再过几天，普通职员也用上了，最后，他发现前台都背LV上班了。这时候，总经理就觉得自己的LV不是LV了，最得意的是前台，我都背总经理级别的包了！”

　　有一句流传甚广的评论是：“奢侈品就是始终把人维持在乞丐状态，却给他做皇帝的错觉。”

　　英国《经济学人》杂志最近说，“日本人曾经被认为是最盲信的消费群体，而现在中国人大有取而代之的趋势。他们接受那些并不十分了解的知名品牌，并以自己的理解去消费它们。”

　　不过，陈小枚认为自己不在此列。“这尚在我的承受极限之内，虽说有些功利性在里面，可我对于奢侈品的历史和文化毕竟有所理解。”不过，她也承认，身边有些女伴为此受累。

　　相关数据显示，目前，中国奢侈品的消费主流群体过于年轻化，集中于25到45岁之间，平均比欧洲的奢侈品消费者年轻了15岁，比美国年轻了25岁。

　　资深媒体人石述思（微博)为此感到担忧：“用这种超过自身能力的消费来奖励年轻人，我们担心，自己国家未富先奢。”

　　“中国特色”

　　除了年轻人，奢侈品在官员圈的流行程度，也非常具有“中国特色”。

　　北京一家媒体曾随机抽取该市法院2005—2007年间审理的100件受贿案进行分析，结果表明，官员过年时收受的礼单中，轿车与房子分列第二和第三，名列第一的是“小件奢侈品”。

　　曾有媒体报道，登喜路中国区总裁瑟里加尔曾说：“登喜路一直是广受中国商人和政府官员喜爱的品牌。”

　　北京奢侈品经销商吴越（化名)说：“时代在进步，可是大家实在想不出一种彼此认可、能保值，同时对送礼者和被送礼者的品位都褒奖的东西。想来想去，奢侈品是现阶段理想选择。”

　　每年的春节期间是吴越生意最好的时候。他说，一般购买者和特殊买家的买法是不太相同的。一般购买者，大多都会精心挑选，有的还会和吴越讨论一下奢侈品本身在欧洲的流行趋势。而特殊买家则将商品按照价格分等级，15万左右是一级，8万左右是一级，5万左右又是一级，每一级买几个，包装要精致，价格标签一定要贴在醒目处。数好数量，直接交钱走人。

　　近几年，吴越的生意越来越好。他总结为自己店里的东西符合潮流：低调而奢华，LOGO不明显。

　　有评论说奢侈品在中国的历史使命是：“在市井买卖中充当货币等价物；在权贵交易时充当润滑剂。”

　　而李庆星并不认同这个观点。“站在弱势群体的角度，中国最缺乏的是制度，而不是找到一个怪罪的对象，把它骂一顿。奢侈品无罪，被异化的奢侈品可悲。”

　　一定程度上，奢侈品来到中国后被异化了，在一些“中国特色”的掩映下，绽放出一丝妖冶的光芒。

　　“随着财富传递到第二代第三代乃至第N代，类似欧洲这样的贵族阶层诞生了，中国的奢侈品市场也许会更加健康发展。”

　　伦敦的高档酒商对来自中国的客户印象深刻。首先，钱不是问题。某位中国富翁可以用13万英镑拍走一瓶拉菲拿去喝掉了。第二，中国人的品味很“独特”。即便是6000英镑一瓶的1982年法国顶级红葡萄酒‘武当王’，中国人也会端起酒杯一饮而尽，甚至加入可口可乐，让口感更甜。而一个真正的爱酒人，常常会将一口酒翻来覆去地品味，死活也不咽下去。

　　这是英国媒体的报道，似乎也正是当下中国奢侈品消费的一个缩影当人们可以轻易买到奢侈品时，真正意义上的奢华却离他们越来越远。

　　来自中国的豪客

　　2005年8月，国际顶极私人物品展在上海隆重举行，包括豪华房车、顶级跑车、游艇、私人飞机、时装、珠宝、名酒以及各类顶级房产、高尔夫俱乐部、私人会所等在内的，全球最顶级、最奢侈、最昂贵的商品集结在中国。中国消费者没有让他们失望，三天之内花掉了2 亿元。而这一标志性的事件，也成为了中国奢侈品消费提速的起点。到了2010年， 中国大陆的奢侈品消费总额已经位居全球第二。

　　这一进程是伴随着新富人群的井喷一路向前的。根据法国里昂证券亚太区市场最近公布的一份调查报告，因为中国连续多年保持两位数的经济增长，造就大批年轻富豪。身家10亿元人民币的富豪从2000年的24人增加至2010年的1363人，平均年增50%。

　　这批富豪是当下中国奢侈品消费的主力之一。他们突然之间腰包鼓了起来，却不知道通过怎样的方式“由富及贵”。用胡润的话说，“中国新贵和传统的欧洲贵族没有可比性，因为后者的历史很长，经历了好几代人，而中国的富豪的年限还很短。这就造成他们一时无法适应自己的有钱身份。”

　　此时，购买奢侈品便被视为解决问题的一种简单途径。事实上，一个阶层、贫富分化越明显的地方，这种特征便表现得越强烈。

　　“对他们来说，奢侈品是身份的象征，这些人算是比较初级的消费者”，周群告诉《中国周刊》记者。而一个成熟消费者，通常会在对品牌的娴熟上，根据个人的品位和实际需求来购物，这被称为“体验性消费”。

　　周群曾经在一家顶级奢侈品门店中工作过很长时间，迎来送往各种类型的消费者。他说，一般而言，一个有经验的销售会在每一位顾客刚一进门，便通过其衣着、神态，判断出其大致的收入水平及社会地位，将其引领到某样符合其定位的商品前。在这其中，暴富者往往是最好识别的。一个简单的例子是，这种人有时刚一进门，就会点燃一支香烟，旁若无人地吞云吐雾。而通常，一个奢侈品门店应当是绝对的禁烟区，以维持优雅的购物环境。不过，鉴于这些不优雅的顾客都是大客户，店里最终还是预备了一个上等烟灰缸，以备不时之需。

　　某些富人习惯大大咧咧，好像只有一个人存在。在试用一条皮带时，他们会旁若无人地把自己的皮带解下来，换上一条新的，然后微微点头。

　　他们钟爱的奢侈品也往往是大众认知程度较高的商品，例如LV、GUCCI等。他们相当“宽容”，新款旧款也无所谓，对价格也不敏感；他们也非常“苛刻”，必须带有高度可辨识的大大的LOGO。这样他们才会满意，觉得物有所值。

　　周群曾经遇到一件令人哭笑不得的事情。一次，一位煤老板来购物，“问他买什么，他说买名牌呗。那买路易威登吗？他摇了摇头，很坚定地说，不要路易威登，我要LV。”（路易威登是LV的中文名)

　　周群绷住嘴角的肌肉，没有笑出来。

　　对于销售而言，新贵常常让他们看笑话，但他们又很喜欢这样的顾客。“如果很懂行的那种人，会说这个是哪年的款，我不喜欢、不适合我，而他们（暴富者)则会说这个好这个好，我就要这个，他们不会多问，也不愿意承认自己不懂。很快就会掏钱走人。”

　　周群也否认了外界的一个传闻，即奢侈品门店会因为顾客的品位达不到其要求，而雪藏什么产品。“有钱当然就卖”，他坦承。

　　别人都在买

　　对于更多的人来说，他们与奢侈品的第一次接触的原因更加简单因为别人都在买。

　　任媛是其中较有代表性的一员。这位来自中产阶层家庭的女孩，对于奢侈品最初的概念，只是在时尚杂志上一篇关于LV的介绍，这个在欧洲有着150年历史的牌子，留给她印象最深的，是每款产品后面那串数字的长度，“哇，真贵！”

　　当来到英国留学时，任媛很快发现，奢侈品在中国同学中间相当受欢迎。一开始流行的是饰物、钥匙夹等小物件，后来包包、衣服也开始进入大家的生活。那时，不管是LV还是GUCCI，大家都会买经典款，也就是印了很多LOGO在上面的。她说，在那样一个狭窄的圈子里，既然身边的人很多都有，“看久了以后你也想买了”。

　　2003年，她购买了人生中的第一件奢侈品，那是一个LV的皮包。她说，虽然那个时候LV在欧洲的售价还算便宜，但300多磅的价格也要折合四千多人民币，而且还是入门款。不过，总觉得这个东西带上以后“感觉比较好，比较有面子”。

　　而此时，和她同住一室的女孩已经是购物达人了，“有时候两三个月就买三四个LV的包”。任媛回忆，由于英国学校的学费是分期付款，这位室友甚至将后面的学费挪用来买奢侈品，钱花完了，再小心翼翼地向家中求援。

　　同样的故事也发生在万里之遥的北京。薛佳妮至今清晰地记得自己的第一件奢侈品，也是一个款式很简单的LV包包，浅色的，上面印满了LOGO。

　　关于这个品牌的历史和内涵，她坦言，自己当时并无了解。“那会有这个包的人很多，满大街都是，就买了，就是从众心理，觉得看别人背着挺好看的，” 她告诉《中国周刊》记者，当时她“拿着那个包一个月都觉得特美”。

　　然而，过了一年，这个包就被打入冷宫，扔在家里没有再用过。直到某一天，薛佳妮收拾东西的时候发现了，拿去二手奢侈品店卖了2000多块，折合原价四分之一。

　　据某机构的报告，世界上奢侈品消费的平均水平是个人财富的4%，而中国的一些消费者，特别是年轻人，却用40%甚至更大的比例去追求奢侈品，由此也成为了中国奢侈品消费的另一支主力。

　　不过，尽管他们将奢侈品视为自己时尚、品位的标志，但在购买奢侈品时，却往往冲着人们最熟悉的名牌一拥而上，而很少关注真正受到业内推崇的有品位的商品。在某种意义上，很多初涉奢华的年轻学生、白领与暴富群体一样，都在依靠奢侈品追求“身份的认同”。

　　反观欧洲，奢侈品与社会地位紧密相关的时代已经远去。一个典型的例子是，2011年英国的威廉王子与凯特王妃拍摄婚纱照时，凯特身上穿的Reiss品牌白色小洋装，不仅是要价不到万元的英国成衣，而且是2009春秋季的礼服裙。那根本就不像是一个王妃应有的奢华。

　　N代之后

　　2007年，任媛去法国旅行时，见到了那幅传说已久的景象在巴黎的顶级奢侈品门店，中国人拥挤着、大声嚷嚷着，“想找个导购给你服务都很难”。她坦言，当时这一幕，对她的冲击很大。她后来梳理了一下自己的思绪，觉得“我背的是一个心态，品牌好像也没有那么重要”。

　　


　　当她进入广东省一家事业单位，成为一名新的中产阶层后，这个念头便更加强烈了。她说，奢侈品买久了以后，就更在乎实用性，样子也更加重要，总之，更倾向于挑自己喜欢的去买，而不会一味追求牌子。“有的名牌包很重，也就不见得实用。”对现在的她而言，流行才是挑选商品的主要标准，“像ZARA，H&M这种牌子，样子流行，投资又不会太大，今年买了，明年就算不穿了也不会觉得可惜。”

　　她说，她现在基本不买大众认知程度较高的奢侈品牌，即便买，也不会挑印满LOGO的产品。

　　薛佳妮则开始追求一种低调的奢华。她说，几年下来，奢侈品带给她的物质刺激已经越来越淡，当初买LV高兴一个月，“现在买个新包高兴一天就完了”。由此，她买奢侈品也更加注重个人的感觉，“喜欢的一眼就看上，如果没有一眼就看上，宁可不买”。然后，跟导购仔细去沟通这个款式的优点和缺点，或者一个包包应该配哪款相应的钱包。

　　同时改变的还有过去的从众心态。她坦言，自己绝对不会为了追求便宜去二手奢侈品店里买东西，也不会为了购物而节衣缩食，“我觉得用不起可以不用，真真实实的最好。”

　　奢侈品照耀的中国，一批奢侈品症候群已经开始走出LOGO迷恋，变得更加成熟，新旧消费者呈现出犬牙交错的情形。

　　对此，胡润的判断是，“随着财富传递到第二代第三代乃至第N代，类似欧洲这样的贵族阶层诞生了，中国的奢侈品市场也许会更加健康发展。”

　　不过，在新富及从众者源源不断地涌现的当代中国，理性的奢侈品消费何时成为主流，还没有人能给得出答案。

　　（文中人物为化名)

　　“除了给小姑娘，现在谁还送奢侈品啊？”

　　当我在饭桌上问李士平做生意送礼，送不送奢侈品时，他一脸不屑地对我说。

　　李士平是我的老同学，他大学毕业后进过国企，开过公司，做过投资，如今企业大多交给过去的部下经营了。

　　但在商场上摸爬滚打久了，他还是愿意讲讲过去送礼的故事。

　　“非法爱情”

　　李士平在商圈打拼时，曾有几个关系亲密的女性朋友。

　　当年他总带着不同的女性朋友出现在我们的聚会中，毫不避讳。

　　“说实话，过去喜欢玩时，我给那些小姑娘们送过不少包啊，表啊的，也花了不少钱。”

　　“她们不跟你要钱么？我还一直以为你给她们钱呢。”我哈哈一笑。

　　李士平吐了口烟，横了我一眼：“你也太瞧不起人了吧？给钱太俗气了，人家也是正儿八经有工作，受过教育的，给钱不是侮辱人家么？给东西就好说了，小姑娘爱虚荣，看了称心，价值又不菲，还觉得你会办事。这都是老黄历了。”

　　“不信，你再问问老邱，他现在肯定买包送给小姑娘。”李士平笑着说。

　　老邱是李士平介绍我认识的一个朋友，也有自己的企业，目前是钻石王老五。

　　我转身盯住老邱。

　　“士平你不带这样转移话题的。”老邱笑骂着说，“这倒是。现在找我的年轻女孩很多，各种关系介绍的，总要处一处吧，熟悉了，总是会送点东西，包啊，腕表啊，项链之类的，还送过比较好的笔记本电脑。她们都喜欢这些东西。”

　　老邱说：“我建议你去新光天地、国贸那些店，坐上一两个小时，看看从身边经过的人，都是谁挎着那些奢侈品包；或者你去那里的店里问问销售员，都是什么样的人来买。”老邱接着说，“都是漂亮的年轻姑娘啊，有的可能还是学生。她们哪来这么多钱买这种东西？老贵了。”

　　“不是家里有钱，就是有权，还有就是像我这样的傻瓜送的。”老邱叹了口气。

　　德国社会学家桑巴特把奢侈看作是“非法爱情”的产物，看样子真的适用中国。

　　送奢侈品太傻了

　　“做生意现在谁还送奢侈品？太土太傻了。”

　　当我问起为了谈成生意，他们给合作的大企业和银行的官员会送什么样的奢侈品时，李士平和老邱几乎异口同声。

　　我有些不解。现在出事的贪官家里，奢侈品不是很多么？

　　“就是因为太多了呀，送的人太多了。最初我们为了拿到业务，为了要回贷款，也送这些东西，手表，皮包。当年是稀罕物啊，又不像钱、有价证券那样直接烫手，送那些有面子啊。这么多年过去了，你想想，没出事的人，应该收了多少？你再送，他根本就不在乎了。听说现在都直截了当了。”

　　老邱摇摇头，说我书生气，不懂行情。

　　“再说了，一块表几十万，一个小包起码也得好几万，人家收了你的，用不用？用，是不是太扎眼了？会不会像南京那个抽烟的家伙似的，被曝光，然后被查？现在手机随时可以拍照上网，连补救的机会都没有。”

　　老邱接着说，“所以，人家愿意收你的奢侈品礼物，绝对是给你面子，跟你交情很深了，已经脱离了表面的利益层面了。我们做了这么多年，业务关系已经很正常了，基本上不用再送什么了。”

　　“比如我一位大姐，在跟我有业务往来的单位工作，管着与我们公司相关的一些业务，我们认识很多年了，跟她家都熟，我个人的事，她们家都很热情地给我张罗。她老公经营的公司，规模比我的大多了，这么多年来，我也没有给她送过东西，她根本不在乎。只是有一次，我陪她们逛逛，她看了一个小包，真心喜欢，却没买，后来我趁她上洗手间的时间，给她付了账，3万4。她直说不好意思。没有很好的关系，她会在乎我送的这个小包么？”

　　自己用，打死也不会买

　　李士平前两天在新光天地给老婆买了一个小包。

　　“那个鬼地方，钱简直不是钱啊。都疯了似的，”李士平说，“我只在两个地方见到这样疯狂的场面，一个是移民公司，一个就是新光天地的专卖店。”

　　“那么一个破包，3、4万块钱，有病，不过老婆喜欢，也就算了。你知道最贵的包多少钱一个？”

　　我摇摇头。

　　“我见过一个老大姐的包，她自己告诉我，说43万！神经病啊。她会自己买吗？不会，那是别人送的，拍她老头子马屁的。”

　　李士平一边说，一边直摇头。

　　“说起来，我的钱也不算少了。我用的包，都是白沟货，朋友送的，质量很好啊，谁也不会瞧不起我，关键在于自己的内心是否强大。”李士平把凳子上的小包拿起来扬了扬，“我们都是农民出身，花这么多钱买个破包自己用，打死我也不会买啊。那不是冤大头就是傻子啊。”

　　李士平愤愤不平，不过，他那句关键在于自己的内心是否强大，我们几个都点头称是。

（文中李士平、老邱皆为化名)

戴包包、名牌主任、时尚贪官、烟票局长、天价烟局长、奢侈品博物馆……这些都是公众给那些落马官员的称谓。

　　奢侈品显然在中国的一些贪官中流行，一些官员因为奢侈品而下马，还有一些官员在查处后被发现拥有大量奢侈品。

　　名牌仕途

　　“皮鞋要经常保养，买支几百块的滋润霜擦下嘛。”


　　重庆沙区征地办官员丁萌，在给审理他受贿案件的女检察官“上课”。此时的丁萌囚服里穿着一件800元的耐克T恤，这是他档次最低的衣服。

　　“我的西装没有1万元以下的，我喜欢的是意大利的诺悠翩雅，像几千块的金利来、堡尼等，我是不会去看的，最贵的一套是卡沃奇的，4万多……穿这些名牌我自己都感觉一身轻松，工作起来办事效率都要高些！”

　　丁萌一点也没有吹牛，办案人员在他的家中搜出了200余双名牌皮鞋，100多件名牌衣裤，全部都是Armani、Versace、Coach这样的世界顶级品牌。

　　“1000元以下的鞋我认为是垃圾，看都懒得看。”是丁萌的“成名”豪言。

　　2009年，经法院审理查明，被称为“最时尚贪官”的丁萌受贿161.4193万元。这些不正当财产，大都用于丁萌消费的奢侈品。

　　和“时尚贪官”绝配的就是被誉为“名牌主任”的林啸。

　　1970年出生的林啸大学毕业后，在台州市规划局工作，一直做到了高级工程师、注册规划师。2004年，林啸出任台州市建设规划局路桥规划管理处主任。

　　这个年轻的主任热爱奢侈品，这一点圈内的朋友都知道，房产业老板也知道。

　　2006年中秋节前夕，一位房产公司老总打电话约林啸到中盛百货会面。林啸挑了三万元的衣服，那位老总买了单。每年春节林啸都会收到各种各样的服饰购物券，也有一位老总曾经直接送来六千块的LV钱包。对于这些房产公司，林啸都会在验收上给予关照。

　　2007年底的一天，路桥某集团房地产公司的黄总经理给林啸带了一只价值5万元的诺基亚VERTU2008款的手机，说是借给林啸玩。此后，林啸每次将手机归还，这位黄总都会再送上一款新的高档手机“借”给林啸玩。

　　“一表人才的林啸，每天穿戴名牌，生活过得过于奢侈。”这是林啸给身边朋友留下的印象。最终林啸也被检察机关锁定目标，经查处入狱六年。

　　这样的例证实在太多。

　　十年前被香港记者揪出一身世界名牌的沈阳市长慕绥新；酷爱奢侈品，打扮光鲜入时的国足队长蔚少辉；为情妇一掷千金，香车豪宅名牌包随便挑的雷渊利。显露在贪污受贿认罪书里的奢侈品消费，是官员落马不正当财富的最好证明，而这些黑色财富背后，躲藏的是权力衍生出的权钱交易、权色交易、权权交易。

　　权力的权利

　　在接受法院审理的时候，林啸为自己辩护。

　　林啸说自己只是接受一些朋友送的小礼物，是一种“礼尚往来”。案发时从他身上搜出的手机也不过是朋友借来玩玩的，不能算是受贿。

　　北京体育大学的李满春教授曾说:“就奢侈品本身而言，只要有实力，消费并非不可。但奢侈品与权力扯上关系，则是值得警惕的。”

　　“官员的不正当财富，真正的

　　


　　朱莉那边也有类似的例子。几年前，一家地方银行的高管卖给她一款拎背两用的LV包，几乎还是全新的。后来被央视一名女编导相中，买去用了两年，现在又重新回到了店里。

　　正如每一款名牌包都有属于自己的出厂编码，每一次买进或卖出，也或多或少都凝结着一段特殊的小故事。只是作为掌管这些故事的人，像杨旭和朱莉这样的二手奢侈品店的店主们，因了现实的需要，不肯轻易向人提起罢了。

　　不过，总结性的数据，还是可以说上一说。根据杨旭的大致匡算，这几年V2的客户群还是以白领和商务人士居多，诸如官太太和“郭美美”一类的特殊人物，充其量也只有一成左右。但如果分析这些白领和商务人士的购买目的，用于送礼的仍然占不小的比例，大约有40%多。

　　朱莉喜欢用淡季和旺季来划分一年的市场。几年下来，她摸索出的大致规律是，春夏季节生意略差，秋冬时明显转好。分析原因，除了气候给人带来的活动量差异，很大程度还与下半年节日庆典偏多有关。“每年快到年底时，一些小老板就会过来批量采购，买一些包给员工们发奖。或者是员工本人领了钱，过来买个好包犒赏自己一下。”

　　但到了年节过后，往往又有一批崭新的包包被人拿来贩卖，就不能不说另一种礼品市场同样兴盛了。

　　越做越大的“钱景”

　　几年坚持下来，杨旭和朱莉都获得了不小的市场回报。

　　杨旭说，最开始的两三年，市场对二手奢侈品不太认可，来买的人寥寥无几；货源上，也主要依靠国外采购和几个富二代朋友的临时支援。2008年金融危机一来，没想到竟突然有很多人拿着包包过来贩卖，这让杨旭一下子感觉到机会来了。2009年危机减弱以后，来买包的人越来越多了。他在网上开个很多销售平台，回购和销售数量较此前上涨了近一倍。

　　今年年初，杨旭在朋友帮助下，又在相隔不远的地方开了一家分店，把珠宝、手表饰品和一些全新的包包放到那里专营，生意一样很火。

　　朱莉也把她的店面由一间扩大到了两间。考虑到货源和顾客群都很充足，她目前正在筹划着开第三和第四家分店。

　　当然，看到这一市场机会的不止他们俩。最近两三年，大大小小的二手奢侈品店在北京雨后春笋般涌现，溜美、米兰轩、东西会、润物寄卖、寺库寄卖……甚至连大家竞相效仿的香港知名二手奢侈品店“米兰站”也展开了北上淘金之旅，短短三年内，就在北京开了两家分店。

　　在杨旭和朱莉看来，竞争对手的接连出现，无一不是瞄准了京城以礼品为特色的奢侈品消费前景，而整体效应的扩大，无疑会促进更多的买主和卖主涌入到这一领域。

　　但至少有一点，作为本土市场开拓者的杨旭和朱莉可以笑傲后来者，他们对京城客户资源消费习性更为谙熟。比如，他们绝不会像米兰站那样，直接把店铺开到了非常惹眼的华贸和三里屯，这显然是不够了解那些卖家的特殊心思。


这是最好的时代，这是最坏的时代。

　　当新的折扣季到来时，巴黎的各大顶级品牌门店会发现，在他们门口排队的本地人已经少得可怜，但是，他们却不必把商品的价格制订的比往常更低，因为有中国买家。目击者称，在著名的老佛爷百货内，黄皮肤黑头发的同胞“一堆一堆的”，游走在一排排中文标签间，像买白菜那样购买奢侈品。

　　多家调查机构预测，中国即将成为最大奢侈品市场。值得一提的是，这将是发展中国家首次获得这一“殊荣”。

　　法国：民主的信标

　　追根溯源，法国人在数百年前就已经开始品味奢华的生活方式了。18世纪，由于地理大发现和随之而来的殖民主义，全世界大量商品被带入西方社会，例如咖啡、茶叶、烟草、瓷器等等，享乐主义开始在法国加速蔓延。

　　这场盛宴在路易十四时期到达了顶峰。在这位“太阳王”统治法国的17世纪末到18世纪初，法国宫廷成为了整个欧洲奢侈消费的开拓者和领军人。据威尼斯驻法大使的记载，那时凡尔赛宫的大走廊里点着几千支蜡烛，照得比白天还亮，“简直就像是在梦里，简直像是在魔法的王国里。”路易十四拥有一件衣服，装饰着价值1400万法郎的金刚石。

　　专制皇权巩固的社会中，贵族的行为是其他阶层效法的榜样。在这样的感召下，那些穷得只剩下钱的暴发户纷纷在马车、衣服、镜子、壁炉架等物上学习宫廷的样式。一位金融家家中藏有600多个金银盘子。而底层社会，则通过街边的旧衣店购买一些贵族的二手货，满足虚荣心理。

　　“整个世界都疯了，奢侈已被推至极端，有人告诉我们一半的巴黎人已经破产，另一半则以欺诈为生。”一名外省的参观者在1787年写道。显然，在阶层地位和贫富差距悬殊的社会，奢侈的流行更像是一场对全社会的绑架。

　　两年后，巴黎的制高点巴士底狱燃起熊熊大火，法国大革命爆发。

　　革命改变了奢侈品的走向，旧时那些只隶属于王公贵族的能工巧匠放下身段，开始为更多的普通人服务。这些新主顾很多是伴随着社会发展而勃兴的中产阶层。他们的衣着并不华贵，但讲求得体、精致，他们的饮食并不豪华，但讲求营养和文雅的吃饭方式，贵族糜烂的生活不再是人们的榜样。

　　“在人人平等的社会中，主流是缩小人与人之间的相异性和权力的明显差别……审慎和委婉才是真正的高雅。”法国学者利波维茨基评价道。

　　欧洲民主化进程加速带来的结果，是奢侈品消费群体由王公贵族向中产阶级沉降。对此，对外经贸大学奢侈品研究中心研究员王菲认为，“大革命后，可能一开始随着王公贵族失去权力，奢侈品消费水平会有所下降。但从长期来看，肯定是回到并超过原先的水平的。”

　　路易威登就是一名在奢侈品上升潮流中的佼佼者。1835年，这位来自法国乡下的穷孩子，徒步250里来到巴黎，进了一家高档皮箱店做工。凭着出色的技巧，他成为了欧仁妮皇后的御用皮箱整理师。在获得高于普通匠人待遇的同时，他也不得不忍受着一些苛刻的要求。最过分的一条是，为了帮助这位皇后偷运情人，他不得不按照人体的形状为她设计各种奇形怪状的箱子。

　　1854年，路易威登终于下定决心离开皇宫，在香榭丽舍大街开设了一家皮箱店，并用自己的名字作为品牌。在工业文明兴盛、富裕阶层扩大的社会中，路易威登开始侧重于为人们解决一些实际问题，很快，他专门为旅行者设计的平盖旅行箱一炮而红，成为开创一个时代的经典。

　　解决实际问题，是的，这是路易威登最初流行的原因。

　　在法国，随着路易威登等品牌的兴起，波旁王朝的奢靡之风渐渐消弭，并演化为巴尔扎克所说的“简洁的奢侈”。

　　1885年，路易威登在伦敦开设了它的首家海外分店，对于欧洲世界的很多人来说，理性奢侈的时代是和民主一同到来的。

　　对奢侈品的态度也在发生着改变。在第一次世界大战前，上流社会的女性一度需要穿着扎束腹的精致衣服，来彰显她们的身份地位，欧洲高级服装订制业从而大放异彩。但很快，这种由封建时期延续下来的传统，也开始被新的风尚所取代。从20年代开始，可可香奈儿以崇尚自由随意搭配的风格，成为现代女性衣着的革命先锋。

　　这似乎也证明了，在奢侈“民主化”的过程中，体验性消费逐渐占据了上风，简而言之，欧洲人开始更看重什么“更适合我”，而不是什么“更能显示我的身份”。

　　美国：财富的升华

　　就在欧洲人从癫狂回归了理性时，美国人开始享受金元帝国的美梦。

　　从19世纪末到20世纪初，大概是美国出产富豪最多的一段时期。在资本主义高速发展下，到了1900年，美国百万级别富豪达到4500个，而一百年前，这个数字仅为10。到一战爆发后，美国已经成为了世界头号经济强国。

　　当时，人们最熟悉的大富翁是铁路巨头范德比尔特的后裔，他们在曼哈顿的两条大街之间兴建了8栋豪华大厦，在各地盖了10个度假村，而他们的巴尔的摩庄园至今为止都是美国有史以来最大的私人别墅。

　　“豪华商品的消费是表示财富的象征。”1899年，美国经济学家凡勃伦在《有闲阶级论》中，将这种挥霍无度的景象称为“炫耀性消费”。

不过很快，“炫耀”的风潮开始蔓延，不再是少数人的专利。在1929年之前的十年，普通美国人收入每年增长26%，腰包迅速殷实，这使得真正意义上的消费社会第一次出现。在政府的支持下，很多人的消费习惯开始转变，从购买生活必需品转向奢侈品。

　　一批中产阶级的品质生活，是从拥有第一部汽车开始的。据研究，当时在26个住房条件一般的工薪家庭中，有21家拥有自己的私人汽车。除此之外，一些人还通过抵押贷款，购买冰箱、快艇等奢侈品。这在19世纪是难以想象的那个时代，美国人的消费传统是：一个人绝不应该开支超过自己肯定能够得到的收入，哪怕一分钱也不行。

　　尽管这场盛宴在随后的经济大萧条中遭到了打击，但随着二战之后稳定时局的到来，享乐主义的情绪兜兜转转，又重回美利坚大陆。家庭主妇们终于有时间打点自己的形象了，迪奥和香奈儿引领了化妆品的时尚，查尔斯卓丹高跟鞋令她们满眼放光。

　　当然，这一切，都是以中产阶级的壮大为基础的。

　　美国人最近的一次消费热发生于20年前。在克林顿主政时期，美国人发现，华尔街的每一次分红，都能引发一次奢侈品消费高潮，到了1998年年中，道琼斯工业股票指数是20年前的9倍，越来越多的家庭能拿出五万美元，买一辆宝马5系轿车。

　　谁让美国人太有钱了呢！

　　日本：品位的需求

　　财大气粗的美国人也许不会想到，当他们在20世纪后50年引领全球经济时，他们在奢侈品消费上却逐渐被日本人甩在了身后。

　　直到经济危机爆发前的2006年，日本的奢侈品消费竟然一度占到全球的47%。当年的穷小子路易威登如果地下有知，一定欣喜若狂据估算，如今的日本人总共拥有超过 2500 万件他的产品，即平均五个日本人就拥有一件。这个人口不到1.3亿的小国，简直成了世界奢侈品的圣地。

　　这一潮流需要追溯到三十年前。战后，日本人最早从废墟中崛起，一个富裕的中产阶层飞速膨胀。1980年代后期，在泡沫经济的繁荣下，日本的人平均收入超过了美国。

　　如同二十年代的美国人一般，那时的日本人沉浸在一股幸福的优越感中。一位曾在日本生活的中国人写道，某中国留学生到快餐店打工，对制作三明治时把面包的周边全部切掉扔进垃圾箱极为看不过，可他的惋惜被日本同事嘲笑为“因为你们中国贫穷”。

　　生活质量的提高，意味着对商品的要求更加苛刻。对细节疯狂迷恋的大和民族尤其如此。从1970年代末开始，日本人在欧洲的顶级品牌门店中疯狂扫荡，和今天的中国人别无二致。有时，人们可以在罗马的一家专卖店内看到，意大利售货员在用流利的日语接待一位仪态端庄的日本女客。

　　事实上，20到35岁的单身日本女性，是奢侈品消费最重要的力量：她们既有较多可支配收入，又喜欢外出就餐、海外度假以及“血拼”。

　　发展到后来，日本人对品牌产生了一种近乎病态的迷恋。在《名牌至上：亚洲奢侈品狂热解密》一书中，作者甚至调侃道，“如果这个消费者是日本人，则对名牌精通到能毫不费力地写两千字的论文，内容涵盖设计师擅长的细节处理方式、本季的设计主题、与之前设计主题的内在联系、走秀时哪个模特穿了哪件设计、当时台下有哪些名人光顾、这个牌子的消费者里有哪些国际名流以及本地名人，等等。”不过这恰恰也说明，日本人懂得奢侈品。

　　这种迷恋直到泡沫经济破灭也没有消散。至今，以“购物狂”闻名的日本畅销女作家中村兔还说，“有人为自己爱名牌而辩护，说‘名牌不仅仅因为名牌那么简单，所用的物料既好而且又可以有10年以上的耐用性。’这些全是废话！买名牌就只有一个理由，就是因为它们是名牌，别无其他！”

　　本质上说，日本的奢侈品风潮与美国一样，都是经济发展到一定程度时，对更高的生活品质的追求。这种全民追逐奢侈的行为，只是为了不脱离群体，而并非为了高人一等。

　　一个典型的例子是，据日本学者高桥千枝子的介绍，即使在奢侈品大行其道的时代，日本至今存有自古以来的风气，即“不在别人面前提‘钱’字”，不炫耀自己的财富。她写道，有时，一个低调稳健的创业者去世了，其子女缴纳上百亿日元的遗产税，人们才会大吃一惊：“他的钱真多……”

　　中国| 反传统的现实

　　2008年，当全球金融危机海啸袭来时，中国的奢侈品市场成为了全球唯一的高地，实现正增长。与美国、日本等国不同的是，在中国，中产阶级奢侈品消费者虽然人数多过富人，但实际贡献却不及后者。

　　对外经贸大学奢侈品研究中心研究员王菲认为，当下中国奢侈品消费如此火爆，首先是中国人迫切需要通过奢侈品消费寻找一种身份认同，另一个重要的原因，是当下严重的贫富分化。“富人所拥有的财富和穷人拥有的财富相比，是一个非常大的漏斗形，”她说，“北欧奢侈品消费并不是特别流行，是因为大部分人收入都差不多，贫富差距不会那么夸张。”

　　另外，当下中国很多人都是一夜暴富，“钱来得太容易，花得也就快”，而英国人则特别重视家族传承，不敢乱花老祖宗的钱，因为这些钱都是通过几代人的打拼才积攒下来的。

　　从他国历史上看，理性的奢侈品消费，往往离不开社会平等和共同富裕，而这二者偏巧是中国所缺失的。相比之下，经济状况和中国相似的印度，虽然也出现了对奢侈品的诉求，但由于高端零售网络尚未完善，一定程度上限制了消费的滋长。过快发展的中国，面临的局面是“未富先奢”。

　　由此，也导致了奢侈品消费冠军殊荣的变味。意大利品牌顾问史蒂芬·哈梅尔2010年接受采访时说，某些家具厂商，“只会在家具上添加一些亮闪闪的东西……以此博得中国用户的青睐，但我觉得这种做法太缺乏规划性了。”颇有讽刺性的是，时隔不到一年，他所服务的达芬奇家具公司就被指造假，声名狼藉。隐藏在这背后的事实是，中国的消费者在购买奢侈品时，往往只求最贵，而不做研究，这与日本人有着天壤之别。

在一份对奢侈品消费行为的调查中，研究者还注意到这样一个例子，某客人要求退货的一双鞋经质量部门鉴定是使用不当造成的，不符合退货要求。得知要求被拒绝后，这位客人满口粗话并威胁经理，事后，经理说：“中国的第一代富人聚敛财富的方式就是通过这样的方式，所以他们会以为这样的做法在哪儿都行得通。”

　　不管怎样，一大批中国人已经怀揣荷包，走向了世界各大时尚中心。或许，他们此时正在巴黎的奢侈品门店中指点江山，激情飞扬。而在距巴黎一个半小时车程的村庄里，一位老太太依旧会安静地坐在那里，如同半个世纪前那样，为香奈儿手工制作一条织带。

　　他们离得很近，又恍如隔世。


作者：闫小青 李佳蔚 朱学东 宋合营 周昂

来源：南方网




－－－－－－－－－－－不知道“奢侈品大国”“荣誉”称号的背后有多少民脂民膏？
－－－－－－－－－－－朱门狗肉臭，路有冻死骨。
－－－－－－－－－－－垮掉的一代！
－－－－－－－－－－－透支社会的财富，和心态。不好
－－－－－－－－－－－长此以往，国将不国了！
－－－－－－－－－－－好大喜功，勤俭节约的本质不复存在了……
－－－－－－－－－－－“奢侈品大国”“荣誉”称号的背后有多少民脂民膏
－－－－－－－－－－－奢侈品大国???
－－－－－－－－－－－拿这些钱去帮助需要帮助的人，多做慈善多好。