今年5月,“明年我国室内公共场所将全面禁烟”成为中国的热门话题,但昨天（25日)波澜再起。卫生部官员称这条新闻是媒体误读,“卫生部只能管医院,要求全国医疗机构明年室内全面禁烟”。
在5月31日“世界无烟日”前夕,这条“被误读”的新闻背后,是中国控烟的尴尬现状。2003年11月,中国成为世界卫生组织《
烟草控制框架公约》第77个签约国,承诺2011年1月9日起在包括室内办公场所在内的公共场所全面禁烟。签约7年后,中国总体“履约”情况如何?为何举步维艰?3.5亿烟民、5000亿元的烟草税、还有号称2000万的烟农生计……让控烟这场“健康运动”上升到错综复杂的“经济层面、政治层面”。再过220多天,就是中国控烟迎接世卫检阅的“大限”。控烟会否成为“不可能完成的任务”?
□中国向世卫承诺:2011年1月9日起室内公共场所全面禁烟
□“大限”临近,全国人大至今无立法计划
□巨额烟草利益导致部门博弈,卫生部“孤独地跳了出来”
□深圳12年未开出一张罚单,广州借亚运推动立法
□兑现全国公共场所禁烟的承诺,实际上很难。甚至全国实现公共场所禁烟,还需要几代人的努力
“大限”来临
部门利益博弈
一根燃烧的香烟,是个关乎中国国际形象的大问题。
2003年11月,中国成为了世界卫生组织《烟草控制框架公约》第77个签约国；2005年2月27日,公约正式生效；同年8月,全国人大常委会表决批准了该公约,并于10月正式向联合国递交了批准书。
“按公约要求,2011年1月9日起,我国应在包括工作场所在内的所有室内公共场所、所有公共交通工具和其他可能的室外公共场所完全禁烟。这是中国政府向世界卫生组织乃至全世界作出的承诺。”中国控制吸烟协会常务理事、广东省卫生厅副巡视员黄晓军说。
但显然,目前中国“还没准备好”。
对此,世卫组织曾“提醒”过中国。在2008年11月于南非德班落幕的世界卫生组织《烟草控制框架公约》第3次缔约方会议上,中国“荣获”“脏烟灰缸奖”,颁奖词是“宁要漂亮烟盒,不要公民健康”———因中国代表团在讨论关于烟草包装警示语的实施准则时,对在烟盒上印刷提醒消费者吸烟会得
肺癌、使新生儿患疾病等主题的警示图片“表示反对”。
比起签约时的积极,中国控烟为何如此艰难?在6次公约政府间谈判中参加了5次的国家控烟办公室主任杨功焕直言,“牵扯的各部门利益太多了”。
记者了解到,首次进行公约政府间谈判时,卫生部、国家烟草专卖局均派了代表,由国家发改委工业司牵头,该司与烟草局无直接关系,中国在谈判中表现积极；尔后,谈判改由直接分管国家烟草专卖局的发改委经济运行局负责,仍较中立；2008年大部委调整,国家烟草专卖局主管单位成了工信部,而目前领导中国履约小组的正是工信部而非卫生部,“形势就变了”。
杨功焕在接受媒体采访时曾援引彼时形容中国控烟形势的一个比喻,叫做“
狐狸坐在鸡笼里讨论如何保护小鸡。这样一个情况,控烟当然控不了。”
面对履约日近仍不见起色的控烟形势,卫生部终于在去年“跳了出来”,联合国家中医药管理局、总后勤部卫生部和武警部队后勤部印发了《关于2011年起在全国医疗卫生系统全面禁烟的决定》,要求到2010年军地所在卫生行政部门和至少50%的医疗卫生机构要建成无烟单位,确保2011年实现卫生行政部门和医疗卫生机构全面禁烟目标。
黄晓军认为,是时候“背水一战”了,“卫生部规定是一方面,但中国若签约又无法履约,将失信于世界。”
经济拷问??
烟草背后的利益链
据国家控烟办介绍,中国卷烟市场在世界有3个“1/3”和8个“世界第一”:3.5亿烟民,占世界1/3；烟叶生产量及成品烟销售量各占世界1/3；而烤烟种植面积、产量、增长速度世界第一,卷烟产销量、增长速度世界第一；吸烟人数及其增加数量世界第一；烟税增长速度世界第一。
也正因如此,中国是世界最大的烟草受害国,5.4亿人正受到“二手烟”危害,其中1.8亿是未成年人,“估计到2020年,每年归因于吸烟的死亡人数将增加到200万。”黄晓军担忧地表示。
吸烟是一种成瘾性疾病,还是个“经济问题”。复杂而牢固的烟草经济链,是“掣肘”控烟工作开展的最重要原因。
“中国有的省份就是靠烟草业生存的。比如云南,2009年省财政总收入达1490.7亿元,烟草行业对全省财政贡献高于45%,是真正的种植、生产、销售一条龙。”此外,中国还有2000多万种烟农民、1000多万零售人员以及50多万工商职工———烟草为他们提供了就业机会和收入来源。
所以,中国烟草行业工商税利在国际金融危机背景下“逆势而上”,“2008年是4499.4亿元,2009年是5131.1亿元,同比增长12.2%。这还是在国家提高烟税后的数据。”黄晓军分析,国家烟草专卖局去年“涨税不涨价”,“提税的都是高档烟,中低档的不升反降。”
不过,“巨富”烟草经济的另一面是:世界卫生组织研究表明,若一个国家当年的烟草税是若干亿美元,20年后,这个国家将不得不用当年所征收烟草税的2.8倍支付因吸烟带来的健康危害,且不包括由吸烟导致的其他损失。
“要GDP还是要健康?”这是摆在政府面前的一道考题。但似乎,目前天平依然倾向于前者。
尴尬外援??
外国药企捐助中国控烟
拥有呼吸科名医钟南山的
广州医学院第一附属医院,从2008年起设立“戒烟门诊”。清一色的专家出诊,病人却少得可怜。
“一个下午才有一两个病人,现在多一些了,也只有10个左右。”钟南山院士的高徒、广医一院呼研所副所长陈荣昌教授叹了口气。
据介绍,广州男性吸烟率高达60%,女性吸烟的比率也有22%,但医院针对300多名烟民展开的调查却显示,仅有4%的人有计划戒烟,10%的人考虑戒烟,70%的人没有戒烟愿望。
3.5亿的烟民,这个庞大而坚固的数字,让很多人相信“控烟对于中国人来说,太超前了”。但也有不少烟民认为,他们想戒烟,又苦于没有途径,“中国辅助戒烟手段配合远远不足”。
其实,中国不是没在寻求“尼古丁替代”方面下工夫。
一年多前,中国控烟协会力荐国产“如烟”,使其“红极一时”———它被标榜为“通过现代微电子技术实现气流感应、模拟烟雾、模拟烟气温度、随时待机等高科技人性化功能,同时令吸烟者在吸入烟碱雾滴的同时,感受到同吸食传统香烟一样的欣快感,从生物角度人性化地模拟了吸烟的整个过程”。
但这场号称“健康控烟的革命”却在三四个月后黯然结束,“如烟解决了焦油的问题,但尼古丁的问题仍存在。要知道,给人体带来危害的不仅是焦油,电子点燃尼古丁的危害无法衡量。”黄晓军说。
跨国药企的手也已伸了进来。据中国控烟协会有关负责人透露,成立了20年的这一协会每年只能从卫生部拿十余万委托费。如此浩大的控烟工程,政府投入太少,而只能依靠外援———海外公益捐助,较为突出的是辉瑞基金。
作为“利润相当于中国近5000家药企利润总和”的美国“药企巨人”,辉瑞对中国控烟事业的热忱值得玩味。
“辉瑞的畅沛(酒石酸伐尼克兰)是目前效果最明显的戒烟药之一。”有专家透露,畅沛已“稳坐”卫生部门的戒烟门诊首推戒烟药的“交椅”,“尽管贵了点,3个月1疗程2000多块钱。”
“这和商业利益脱不开关系。但政府对控烟的投入不够,这也是没有办法的办法。”黄晓军认为,“外援”的插手是尴尬的事,因为在中国这一全球第一大烟草消费市场,同时也是潜在的第一大戒烟市场。据制药业市场调查公司IMS前年预测,这个数字高达50亿美元。
无烟医院??
卫生部孤独地“跳出来”
5月10日,国内媒体纷纷报道,卫生部妇幼保健与社区卫生司司长杨青当天在卫生部新闻发布会上说,“明年我国室内公共场所全面禁烟”。
但杨青及其同事随后解释说,这是媒体误读。“明年室内公共场所全面禁烟”是世界卫生组织《烟草控制框架公约》里的要求,只是一个预期目标；而他当天强调的,只是“卫生部要带头”,于明年率先实现卫生行政部门和医疗系统100%无烟。
“跳出来”抓自己管辖下的“无烟医院”,这似乎是卫生部目前只能做的“最佳选择”。
“国外研究表明,一个医生抽烟相当于做15万美元的烟草广告,戒烟比做手术救病人更有意义。”黄晓军介绍,从前年开始,北京、上海、广州共60家医院申请“无烟”,要通过考核,必须做到“不准在室内吸烟、不准穿白大褂吸烟,不准在非吸烟区吸烟”这三大要求。
黄晓军说,通过一年努力,广东创下6家无烟医院,医生吸烟率从19.8%下降到11.5%。今年还有10家医院申请,均为综合性三甲医院。
“这两年控烟工作开展后,还是有些变化。”黄晓军劝人戒烟时最爱讲这两个故事:
苏州市卫生局局长到深圳交流时,习惯地在会议室中拿出火机点燃香烟,遭到了深圳市卫生局局长江捍平不留情面的批评,回去感慨地说“抽烟还真会丢面子啊”；
茂名市常务副市长郭元强更坚决地表达:在他临死前要争取抽一支烟。因此现在谁也别给他递烟,因为他还不想死。
目前,广东省卫生厅已经发出通知,规定2010年底全省各级卫生行政部门、二级以上医院、所有妇幼保健院、儿童医院、疾病预防控制中心、卫生监督所、慢性病防治站(中心)、健康教育专业机构均实现全面禁烟,建成无烟单位；2011年底,所有医疗卫生机构都要全面禁烟,建成无烟单位。
除了卫生系统,教育部门也准备行动。据国家控烟办公室有关负责人透露,教育部计划在今年6月出台更严格的规定,在中小学和幼儿园校园室内外禁止吸烟,大学室内禁止吸烟。
广深试水??
立法难执法更难
在控烟专家看来,控烟最有效办法始终是立法。
但黄晓军透露,目前全国人大没有这个立法计划,广东省人大也没有。
希望寄托在一些有立法权的“较大市”,比如广州、深圳。事实上,1998年制订的《深圳经济特区控制吸烟条例》已明确规定在医院抽烟可罚款20元,但12年来卫生部门从未开出一张个人罚款单。
而《广州市控制吸烟条例(草案表决稿)》经半年“拉锯”,上月底终获广州市人大常委会表决通过,规定国家机关、事业单位提供公共服务的室内办事区域、医院、学校、电梯等12处为禁止吸烟的公共场所,拒不改正的处以50元的罚款。《条例》待省人大批准后,即可明确生效时间。
“这不是件容易的事!”黄晓军说,草案二审时,“办公室”被剔除在外。一批专家立马急了,大声疾呼:工作场所不禁烟是控烟大倒退,在各方面努力下,“工作场所禁烟”条文得以保住。
有了地方性法规,但谁来管,怎么管,罚款怎么用?这些执行问题如“烫手
山芋”,让广州相关部门“面面相觑”。
广州市爱卫办副主任伍任初透露,“分责任田”管理是初步考虑,“比如学校就由教育部门负责,餐饮就由管理饮食的部门负责,而罚款该如何管理仍在研究。”
但在黄晓军看来,分开管理等于无法管理,因大部分部门不具执法权,“由广州市城管属下的爱卫办执法最合适”。他认为,“广州可以像培养交通协管那样先培养20个人,只要能抓到1%在室内公共场所吸烟的人,久而久之就能起到警示作用,而且大家也渐渐觉得公平。”
他建议,广州可学习北京的“无烟奥运”经验,借助“亚运大势”抓控烟。“北京奥运时,爱卫派人抓控烟,卫监所抽人查,所有涉外宾馆、场馆都无烟。尤其是比赛场馆,人们入场时要没收打火机,也就没法抽烟了。”
北京有奥运,上海有世博,广州有亚运,大城市有“大事件”可以“借势”。但其他的中小城市、乡村,怎么抓控烟?
“明年兑现全国公共场所禁烟的承诺,实际上很难。甚至全国实现公共场所禁烟,还需要几代人的努力。”5月20日,在长沙举行的控烟媒体宣传研修班上,卫生部妇社司健康教育处处长李新华有些无奈地说。
（记者：曹斯 陈枫)
来源： 南方日报
－－－－－－－－－－－在利益下哪个更重要？我看够呛能推行戒烟。
－－－－－－－－－－－连房价都没法儿实质降多少，就别提戒烟了。
－－－－－－－－－－－汤捷，广东省控烟协会秘书长、广东省健康教育研究所所长。
今天是“世界无烟日”， 昨晚，汤捷在广州接受羊城晚报专访时，对话从个人的吸烟问题开始。令记者感到意外的是，汤捷有吸烟史，但已经戒了，记者问：“戒烟难么？”回答是：“难！但是再难也能戒掉。”
一直在劝别人戒烟、呼吁社会控烟禁烟的汤捷，如何看待对这项工作？
“烟草行业带来大额税收，我国烟草行业政商合一的体制更令控烟、戒烟形同割肉。但是这块肉已经腐烂，吸烟带来的经济损失已经大于财政收入了。控烟，首先要控制黑肺的GDP。”
观念难改
在很多国家，敬烟是一种侮辱，是很不礼貌的。但观念上的彻底改变需要过程。同时，被动吸烟者的维权意识也很淡薄。
羊城晚报：在中国人的习惯中，敬烟是一种“礼貌”，喜事丧事常有敬烟。这是种什么习惯？
汤捷：中国人送礼、聚会、酒宴，都离不开烟。这也说明大家对于吸烟有害健康的认识还不够，我们还要加大宣传力度，让所有人知道吸烟等于慢性自杀，送烟等于送危害。在很多国家，敬烟是对对方的一种侮辱，是很不礼貌的。但观念上的彻底改变需要一个过程。同时，被动吸烟者的维权意识也很淡薄。
羊城晚报：吸烟的危害有多大？
汤捷：其实被动吸烟者所吸入的有害物质浓度并不比吸烟者低，吸烟者吐出的冷烟雾中，烟焦油含量比吸烟者吸入的热烟雾中的多1倍，苯并芘多2倍，一氧化碳多4倍。室内吸2支烟的污染比室外高20倍，同一个吸烟者共同生活患癌症机会增加1.4倍，同2个吸烟者共同生活患癌症机会增加2.3倍。
调查证实，吸烟致癌患者中的50%以上是被动吸烟者。大量
流行病学调查表明，丈夫吸烟，妻子的肺癌患病率为丈夫不吸烟的1.6-3.4倍。孕妇被动吸烟可影响胎儿的正常生长发育。有调查发现，丈夫每天吸烟10支以上，其子女产前死亡率增加65%；吸烟越多，死亡率越高。吸烟家庭儿童患呼吸道疾病的比不吸烟家庭为多。研究也证实，吸入一支烟的尼古丁平均为0.46mg，而散到被动吸烟者周围的为2.35mg。因此，为了自己的健康也为了他人和子孙后代的健康，不要吸烟。
羊城晚报：在公共场合，为何很少有人去制止别人吸烟？
汤捷：一方面是因为人们对被动吸烟危害认识不够。另一方面，中国人爱面子，也不好意思进行健康维权。没有意识，也不好意思，维权意识太差，很少见到有人劝止旁人吸烟的现象，助长了吸烟习气。
投入不足
广东一年的控烟经费是10万元。这只是烟草业税收的九牛一毛。去年全国有约5000亿元的烟草税收，但控烟投入才500万元。
羊城晚报：在控烟方面广东做了哪些工作？
汤捷：在全国范围内，广东控烟工作还算不错。比如开展创建无烟草城市工作，目前共有11个无烟草广告城市，占全国的三分之一，居全国之首。围绕青少年组织开展的教育宣传活动已辐射十多所高校、几十所中小学，共十多万
人参与。还包括创建无烟医院，广州已有6家无烟医院，今年又有10家正在创建。
羊城晚报：这些工作效果如何？
汤捷：坦诚地说，效果不明显。近几年的抽样调查显示，广东吸烟人群仍呈上升趋势。男、女性吸烟率分别从2002年的52.7%和1.5%，上升到2006年的54.6%和3.4%。被动吸烟的比率也从43.0%上升到71%。女性和青少年吸烟者越来越多是一个很突出的问题。目前的控烟形势非常严峻。
羊城晚报：为什么效果不明显？
汤捷：力度还不够。很多工作只能停留在表面上。尤其是经费不足，很多工作根本无法开展。虽然按照国家健康教育实施纲要规定，健康教育经费应当占卫生经费的5%，但实际上，广东健康教育经费现在才占到百分之一点几。
羊城晚报：广东省每年投入到控烟的经费是多少？
汤捷：我们一年的控烟经费是10万元。这只是烟草业税收的九牛一毛。广东省2003年至2008年烟草商业系统累计实现税利628.48亿元，尤其是2003年广东烟草实行工商管理体制分开后，至2008年底全省卷烟年销量超过317万箱、年税利突破185亿元(均不含深圳)。
就全国来说，去年有约5000亿元的烟草税收，但投入到控烟工作的资金也才500万元。
体制瓶颈
烟草产业贡献的税收占全国GDP的10%左右，让政府严格控烟，无异于割肉。政商合一的监管体制下，关注的中心只能是烟草消费额和相关税收的增加。
羊城晚报：根据世界卫生组织《烟草控制框架公约》提出的要求，自2011年1月起，中国内地将在所有室内公共场所、室内工作场所、公共交通工具和其他可能的室外工作场所完全禁烟，能实现么？
汤捷：就目前的情况来看，可能性几乎为零。前不久，卫生部官员称“明年我国室内公共场所将全面禁烟”这条新闻是媒体误读，并称“卫生部只能管医院，要求全国医疗机构明年室内全面禁烟”。这其实是一种尴尬。禁烟控烟还涉及到工商、教育、财政等多个部门。但现在几乎看不到他们的身影，比如对违规吸烟者如何处罚，谁来处罚。
羊城晚报：吸烟有害健康正在成为普遍的社会共识，为什么控烟这么难？
汤捷：烟草在中国属于专营，烟草种植、生产、销售均由烟草专卖局控制，该机构是依照政府指令、职能分工而行使职权，鉴于烟草在财政和国民经济中的重要性，至今在观念和政策上，烟草的经济作用与控烟利害之间尚处于难以抉择的状态。烟草产业贡献的税收占全国GDP的10%左右，让政府严格控烟，无异于割肉。政商合一的监管体制也决定了各级烟草专卖局和烟草厂商最大的任务就是发展烟草工业，它们所关注的中心只能是烟草消费额和相关税收的增加。
羊城晚报：应该怎样看待烟草行业为经济发展做出的贡献？
汤捷：在一个以内需消费为主的市场上，越是强大的烟草工业越可能对公共卫生造成损害。其结果是：烟草工业获得的巨额财富，最后要转变为个人和政府巨额的医疗支出。事实上，我国因吸烟带来的经济损失已经大于财政收入了。
羊城晚报：这笔账是怎么算的？
汤捷：吸烟会致癌，是许多心、脑血管疾病的主要危险因素，也是
慢性支气管炎、
肺气肿等疾病的主要诱因之一。中国每年死于吸烟相关疾病的人数高达100万人，全球最多。
北京大学中国经济中心曾经发布的《中国吸烟成本估算》显示，2005年，我们吸烟导致的疾病和直接成本是1665.60亿元，吸烟导致的间接成本———包括误工损失、被动吸烟、火灾、环境污染等，是861.11亿元至1205.01亿元，加在一起，因抽烟造成的成本高达2526亿元。而根据全国烟草专卖局网站提供的数据，2005年烟草行业的工商税利才2400亿元。
用烟草带动GDP的增长，是在拿公民的健康做抵押，得不偿失。
(记者：张小磊、李翌)
来源：羊城晚报
－－－－－－－－－－－今年5月31日是第23个世界无烟日，针对目前全球女性吸烟率大幅提升的问题，世界卫生组织将“两性与烟草——关注针对女性的促销行为”作为今年世界无烟日活动的主题。
不急于赚钱，烟草商们正在用“时尚、浪漫”等概念培养女性吸烟的习惯
5月26日，云南省第一个控烟民间机构、超轶健康咨询中心公布的《昆明市女性吸烟行为调查结果》显示，“昆明市城市女性近5年来吸烟者数量有所上升，她们中大多受教育程度较高、消费水平较高”。
云南省公共卫生专家李晓亮说：“目前，随着女性角色和经济地位的转变，女性对烟草使用率正在增加，而男性的吸烟率却在下降，中国的控烟形势仍然十分严峻。”
世界卫生组织提供的资料显示，在全球10亿吸烟者中，女性吸烟者约占20%，接近两亿，在一些国家女性吸烟者的数量还在持续上升。妇女成为了烟草行业追逐的新目标，因为烟草行业需要新的烟民，来补充那些因抽烟早逝的烟草使用者。
令人担忧的是，女孩的烟草使用流行率正在不断上升。世界卫生组织最新发布的《妇女与健康：今天的证据，明天的议程》指出：有证据表明，烟草广告日益把女孩当做目标群体。来自151个国家的数据显示：男性青少年的平均吸烟率为12%，女性青少年的吸烟率是7%。而在一些国家，男孩和女孩的吸烟率一样高。
烟草企业为何瞄准女性？超轶健康咨询中心项目官员李娅妮指出，女性在社会中扮演的角色越来越重要，她们的消费能力也越来越高，这就使女性成为烟草企业的一个主要目标。
北京民间控烟机构、新探健康发展研究中心有关负责人也指出，国内外烟草业早就开始关注女性烟草市场。
国内一家与烟草行业草相关的网站这样写到：“目前的女性吸烟率，在发达国家平均为21%，在发展中国家平均为8%。美国20%，法国28%，英国22%，德国15%，巴西18%，日本13%，而中国则为7.04%。从上述比例中可以看出，中国女性的吸烟率还是比较低的，随着中国经济的不断发展，女性独立自主的意识不断增强，中国女性的吸烟率至少会上升到发展中国家的平均数，或者更高。众多的人口基数也决定了在中国国内市场，女士烟的市场将有相当大的发展空间。”
一位专门研究跨国烟草企业推销策略的专家指出，国际烟商对中国市场有相当高的期待，而且也有足够的耐心和完整的策略；近期内，他们在中国市场的目标，不是赚钱，而是通过营造社会文化氛围，培养中国女性的吸烟习惯。
为此，烟草企业将“自由、时尚、苗条、性感、浪漫、独立”等充满诱惑的词汇，越来越多地应用在烟草广告中，通过有女人味、性感的女性形象，传递一种“吸烟就可以有这种魅力”的信息。并且充满“体贴”地告诉女性：“烟不是男人的专利”，“抽烟是一种享受，一种放松，一种自我愉悦，这种权利女人应该一样拥有”，在女性中树立吸烟是社会可以接受的行为，以此来消除女性吸烟的羞怯感。
甚至在某些国家，烟草企业还在广告中号召女性捍卫她们的吸烟权。国外有一品牌女士烟，广告中是一个穿牛仔衣的女性骑着男摩托，暗示女性能和男士一样，将男女平等与烟草联系起来，误导女性认为吸烟就能体现男女平等。
“这些策略使烟草企业在美国、日本等地区取得了巨大的成功，现在，他们开始瞄准发展中国家的女性，中国女性是其中最大的目标。”新探健康发展研究中心的负责人说：“目前国内市场上，国外进口的女性烟占多数，国内自产内销的女性卷烟品牌市场占有率不高。北京市场上可以找到近10种进口女烟品牌，而国产品牌只有3种。”
费尽心思，烟草商开发若干与女性气质相配的新型香烟
针对女性开发的卷烟产品都精心研究了女性心理。比如，“淡味”、“低焦油”、“低危害”、加中草药等策略来吸引女性吸烟者，同时根据女性对味道的敏感，烟草企业在卷烟中加入了各种香味，如水果味、巧克力味、
薄荷味。一款巧克力味的女士香烟用这样的语言来描述其产品：采用经典的红、黑两色，优雅的外表之中蕴藏着考究的细节处理。光滑的黝黑外壳之下，深藏着个性之魅，简约的炫红色透露着神秘的诱惑。就像黑巧克力一样。
不少女士香烟都像这款香烟一样，在外形设计上独具匠心。不仅用更长的长度、纤细的外形来强化女性气质，增加时尚感和女人味，而且色彩更有针对性，瞄准年轻一代走可爱、浪漫的路线。
美国有一款卷烟的烟盒，用红、白、银三色来迎合女性喜欢珠宝，又追求前卫的心理，红、白、银三色包装还给人一种国际都市感，此款香烟被营造成一种“终极时尚配件”；台湾生产的一款卷烟别出心裁地在过滤嘴处挖空成心型，好象吸它就能得到所爱一样，很能迷惑年轻女孩；日本的一款女士烟，在中国的宣传广告中说：“从外包装(黑魔装)来讲，全黑打扮给人一种很酷的感觉，两个魔鬼的图像更让人想象到从烟里面可以得到的快感。”
这些广告词都在暗示年轻女性，吸这款烟很酷、很另类，年青人不是叛逆，想与众不同嘛，它就迎合你，告诉你吸烟就可以做到。国内某品牌香烟，定位于成熟、时尚的年轻人以及具有较高知识和白领工作背景的消费者，所采用的代表温柔、清爽的蓝色，以及在广告宣传中沿用的淡味，就是要让人从中联想到女性高雅的气质。
根据超轶健康咨询中心公布的《昆明市女性吸烟行为调查结果》显示，女性吸烟主要是缓解压力、解乏和社交需要。关于这些原因，烟草企业显然早有研究，在传播烟文化上，不少烟草网站常常用一些伤感、忧愁的语言来打动女性。比如：一张有一支燃烧殆尽的香烟的
照片上写着“无尽妖娆，香烟与爱情的纠结”，并配着一首伤感的诗：“我爱你，困惑的温柔，还有，指间里微弱的一抹红晕，告诉我，不能离开你，没有方向，没有归期，只为那一句我爱你，便可随你到天涯”；还有的写着：“爱情如香烟逝去仍寂寞”，并诠释说，“爱情是一件相当寂寞的事，就像夹在指间的香烟，除却燃烧的短短瞬间，它的来处，是不为人知的一隅”，“爱情与香烟也都有一个燃烧过程，时间长短就看个人的造化与想法了。吸烟最好的办法就是慢吐慢吸，细细品味”。
有的企业还开发出十二款适合不同星座女性的女士香烟。比如，国产某品牌的香烟针对白羊座女性推出了这样的香烟广告：“它虽不特别有名，但却是一款百抽不腻的香烟。厚厚的味道中常散发出一股诱人的香味，让人爱不释口。由于它属混合型香烟，力道至强而不至钢，所以非常适合活力、冲动的白羊美女。另外，每消费一盒它，就有对希望工程的一份捐款，相信善良的羊女们也会因此而竞相购买吧”。
不少烟草企业在针对女性的营销中，把服装、珠宝、化妆品等设计精巧、时尚的礼物作为购买香烟的赠送品。这些物品延续了广告中的该品牌的主题、颜色和包装，无时无刻不在提醒着女性吸烟者。
不容忽视的是，女性吸烟的影响来自于广泛存在影视剧中女星吸烟的镜头。在某国产电影中，一位国际级女星，除了坐火车，就是吸烟；而在90多分钟的影片中，吸烟的片段竟达100多处。这些影视作品将女性吸烟描绘成时尚、成熟、性感和解放的形象。
女性更容易吸烟成瘾，而戒烟的难度却更大
最近市场上出现了一种名为“阿拉伯水烟”的香烟，推销的对象以女性群体为主。专家认为，这是卷烟之外的另一种烟草使用方式，虽然商家声称该烟不会导致烟瘾，但实际上只要含有烟草的商品都会导致成瘾或慢性疾病。长期使用水烟的人群是否会改吸卷烟，也是值得注意的一个动向。
新探健康发展研究中心的负责人说：“烟草行业宣传的‘综合降焦技术’、‘纳米1＋1技术’、‘中药添加技术’等，究竟是些什么技术，谁也不知道，烟草行业从来没有公布过中草药添加成分及效果的研究数据，而且许多科学研究证明低焦油不等于低危害。烟草行业就是用这些概念来糊弄消费者。”
有媒体披露，为了使女性更快上瘾，美国市场上的女式香烟中尼古丁的含量要比普通香烟高很多；同时通过添加香料等各种化学材料，使尼古丁等使人上瘾的物质更容易被人体吸收。尽管这只是美国市场的情况，在中国还没有具体的数据。但中国市场上女式香烟的绝大部分都是从美国、日本等地走私进来，而生产者就是这种策略的发明者和推广者。同时，国际烟商为了开拓新市场，使用了低价策略。为向中国女性提供具有价格吸引力的名牌女式香烟，针对中国的烟草走私便成了国际烟商的最佳选择和主要途径。这不但造成巨额的税收流失，也直接刺激了女性香烟的消费。根据“无烟草青少年运动”的调查，中国烟草走私的背后，都有国际烟商的支持。
无烟草青少年运动中国项目的一位官员指出，与男性比，女性更容易吸烟成瘾，更容易形成依赖，而戒烟的难度却更大。
研究发现，女性吸烟除了会带来和男性相同的健康危害外，还会提高肺癌、呼吸系统发病率，导致皮肤提前老化，影响美容。对年轻女性吸烟者而言，吸烟将增加对生育的危害，导致胎儿
流产，引起孩子智力发育障碍等。研究还表明，如果母亲在怀孕时或在孩子幼小时吸烟，孩子吸烟的几率将大大增加，并且一旦养成吸烟习惯，今后比他人更难戒烟。
近两年，烟草行业针对妇女和少女的营销最为严重，这些营销宣传使妇女和少女的健康面临风险。一些控烟专家担心的是，在国内外烟商的合力下，中国多年来保持的较低女性吸烟率将有爆发式的增长。
“世卫组织鼓励各国政府不仅在世界无烟日这一天，同时要在整个2010年都要特别关注保护妇女健康，不让烟草公司诱使她们依赖尼古丁的企图得逞。通过积极响应世界卫生组织的这一呼吁，我们可以减少女性中日益增加的致命或严重的心脏病、中风、癌症、呼吸系统疾病而产生的费用。”无烟草青少年运动中国项目的这位官员说。
(记者：邹鹿)
来源：中国青年报
－－－－－－－－－－－越来越严重。
这是社会问题。
